01
Лендинг — это не страница, а сценарий
Посетитель не читает — он сканирует. Лендинг должен вести его по сценарию: проблема → решение → доказательства → действие. Каждый блок отвечает на вопрос, который возник у клиента после предыдущего блока.
02
Семь принципов
1. Один оффер на страницу. 2. Первый экран отвечает на три вопроса: что это, кому, почему сейчас. 3. Цифры и факты вместо «мы лучшие». 4. Социальные доказательства близко к CTA. 5. Один главный CTA, остальные — второстепенные. 6. Скорость: каждая секунда загрузки стоит конверсии. 7. Мобильная версия — первая, а не последняя.
03
Что проверяем после запуска
Тепловые карты, записи сессий, воронку с моментами ухода. Каждое изменение — гипотеза с замером до и после. Лендинг живёт итерациями, а не «запустили и забыли».