Шаг 1. Язык клиентов
Соберите 20–30 фраз из реальных обращений: что пишут в заявках и звонках, что спрашивают менеджеров. Это база семантики — её не заменит ни один инструмент.
Шаг 2. Расширение
Подсказки поисковиков («продолжение запроса»), анализ конкурентов, связанные запросы. Дополните базу до 100–200 фраз с учётом синонимов, гео и уточнений.
Шаг 3. Намерение
Разделите запросы по интенту: информационные («как, почему») — для статей; коммерческие («купить, цена, под ключ») — для страниц услуг; транзакционные («заказать, скидка») — для офферов. Один запрос — одна страница.
Шаг 4. Кластеры
Сгруппируйте запросы в кластеры по смыслу: «сваи» → «сваи для дома», «сваи с монтажом», «сваи под баню». Каждому кластеру — страница или статья с главным и поддерживающими запросами.
Шаг 5. Карта контента
Составьте таблицу: кластер → страница/статья → главный запрос → дополнительные. Это и есть карта SEO: видно, что закрыто, а где дыры, которые забирают конкуренты.
Чек-лист
База из реальных обращений собрана.
Запросы разделены по намерениям.
Кластеры не пересекаются (нет каннибализации).
Под каждый кластер есть страница или статья.
Карта обновляется по данным из панелей вебмастеров.