Сравнительная таблица
Лендинг: одна цель, фокус на конверсию, быстрый запуск (2–4 недели), лучше для рекламы, хуже для SEO и развития.
Многостраничник: несколько услуг/товаров, каждая страница под запрос, рост органического трафика, дольше и дороже (1–3 месяца).
Когда бизнесу нужен лендинг
У вас одна услуга или один продукт с понятным оффером. Вы запускаете рекламу и хотите заявки быстро. Вы тестируете новую нишу или продукт. Примеры: услуги по ремонту, обучение, консультации, запуск продукта.
Когда нужен многостраничный сайт
Несколько направлений или услуг — каждая требует своей страницы. Вы планируете SEO: статьи, кластеры, органический трафик. Компании, которая «растёт», нужен сайт-витрина с историей, кейсами, вакансиями. Примеры: агентства, производство, интернет-магазины.
Главные ошибки выбора
Лендинг «под все услуги» — одна страница не ответит на все запросы, конверсия падает. Многостраничник без SEO — страницы существуют, но никто их не находит. Переделка лендинга в сайт «с нуля» — потерянные деньги: сразу проектируйте под развитие, если планируете расти.
Как принять решение за 10 минут
Ответьте: сколько услуг продаёте? Если одна — лендинг. Запускаете рекламу в первые недели? Лендинг. Нужен органический трафик из поиска через 4–6 месяцев? Многостраничник. Планируете новые услуги в течение года? Закладывайте структуру сайта уже сейчас.
Чек-лист
Одна услуга → лендинг.
Несколько услуг → сайт с отдельными страницами.
Реклама сейчас → лендинг, сайт позже.
SEO на горизонте → сайт с кластерами статей.
Сомневаетесь → начните с лендинга и проверьте спрос.