Считаем затраты
Штатный маркетолог: 60 000–150 000 ₽ + налоги (≈30%) + софт и инструменты = 80 000–200 000 ₽/мес. И это один человек: таргет, контент, аналитика — всё на нём.
Агентство: от 40 000 ₽/мес. за ведение канала до 150 000 ₽+ за комплекс. В команде — стратег, таргетолог, копирайтер, дизайнер, аналитик.
Таблица сравнения
Компетенции: агентство — полный стек, штатный — зависит от человека. Скорость запуска: агентство — 1–2 недели, найм — 1–2 месяца. Ответственность: агентство отвечает по договору, штатный — по должностной. Стоимость: штат фиксированная, агентство — под задачи.
Сценарий 1: свой маркетолог
Выгодно, если: ежедневная операционка (контент, работа с базой, каналы), объём задач стабильный, и вы готовы управлять специалистом и развивать его. Риски: один человек уходит — маркетинг встаёт.
Сценарий 2: агентство
Выгодно, если: нужен быстрый запуск комплекса (сайт, стратегия, реклама, аналитика), задачи сезонные или растущие, нет времени управлять специалистами. Риски: удалённость от процессов — решается регулярными отчётами и встречами.
Чек-лист решения
Посчитайте полную стоимость штата: зарплата + налоги + софт + управление.
Оцените, какие компетенции реально нужны: одна или пять.
Как быстро нужно запуститься: неделя или два месяца.
Кто отвечает за результат и как это измеряется.
Сравните две цифры: штат за год vs агентство за год.
Вывод
Вопрос не «кто дешевле», а «кто принесёт больше заявок за бюджет». Агентство выигрывает компетенциями и скоростью, штат — погружением в продукт. Многие компании работают гибридом: свой маркетолог управляет, агентство исполняет рекламу.